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            電梯廣告,提升到達率需把握量和度
            日期:2022/4/7 21:43:04    閱讀:
            近年來(lái)電梯廣告憑借穩定的流量和更有效的抵達率受到廣告投放企業(yè)的青睞,數量龐大的廣告位也成為廣告渠道商競相追逐的藍海。然而,電梯廣告雜亂令人不適,廣告內容簡(jiǎn)單粗俗無(wú)價(jià)值等現象越來(lái)越受到人們的詬病。

            “見(jiàn)縫插針”可以,切忌引起受眾的反感。電梯作為人們無(wú)可避免需要乘坐的工具,具有非常穩定的流量。電梯廣告恰恰抓住了這一信息接收的空檔,也很好地解決了狹小空間內陌生人目光無(wú)處安放的尷尬,呈現出超高的信息傳播力。事實(shí)證明,當處在封閉環(huán)境中時(shí),消費者對廣告的關(guān)注度遠超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介。然而,這種“見(jiàn)縫插針”并非沒(méi)有限度,如果一味地擠占有限的電梯空間,最終只能招致接收者的反感。一些網(wǎng)友反映,近年來(lái),電梯中的廣告投放越來(lái)越多,一開(kāi)始一臺電梯放置一塊廣告到兩塊三塊,后來(lái)平面廣告變成了電子屏,現如今電子屏數量在變多,甚至出現電子屏投屏相結合的模式!叭缃褡娞,各種屏幕投屏讓人感覺(jué)眼花繚亂,而且電子屏給人一種燥熱輻射的感覺(jué)!表氈,有效的接收才能達到廣告傳播效果,一味地吃干榨凈電梯空間,最終只會(huì )透支乘坐者的興趣,產(chǎn)生相反的后果。

            新場(chǎng)景新特點(diǎn)亟需新的廣告設計。電梯廣告作為一種新場(chǎng)景,不該是簡(jiǎn)單地將其他普通廣告搬到電梯屏幕上,更非簡(jiǎn)單粗暴地把最原始的廣告設計直接套用。電梯廣告不同于電視廣告,乘坐者停留時(shí)間短導致內容難以有宏篇敘事。這就需要設計者對電梯乘坐者進(jìn)行調研,探索更積極有效的傳播方式,如讓信息更加簡(jiǎn)明扼要,更有沖擊力,讓接收者能快速了解,或是增強創(chuàng )新性互動(dòng)性,通過(guò)設置懸念吸引接收者事后關(guān)注,讓表現形式更新穎。

            此外,近年來(lái),一些電梯廣告內容簡(jiǎn)單粗俗,采取演員播報、靜態(tài)展示等方式,不僅毫無(wú)美感甚至讓人感到不適。新場(chǎng)景新模式亟需制訂相關(guān)行業(yè)規則。近十年來(lái),我國電梯保有量規?焖贁U大,據估算國內電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)具有超千億元的空間。面對如此龐大的市場(chǎng),如此龐大的信息輸出渠道,唯有有效監督和管理才能確保行業(yè)的有序健康發(fā)展。有關(guān)管理部門(mén)應當嚴格限制電梯內廣告投放數量,以確保乘坐者的安全舒適;在內容審核上,應厘清權責,制定標準,加強監管,讓每一塊電梯的廣告位都呈現出風(fēng)清氣正的良好氛圍。

            電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海,為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩定的場(chǎng)景。用好這一渠道,發(fā)揮好這一渠道的作用,需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗為中心,設身處地地理解設計才能真正提升電梯廣告的質(zhì)量和效果。
            信息來(lái)源:http://www.releases4u.com

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